Amstelveen Fietst, Amstelveen Loopt

De vraag

Hoe zorgen we ervoor dat meer ouders hun kinderen in Amstelveen met de fiets of lopend naar school brengen?

Ons inzicht

Niet overal in Amstelveen voelt het veilig. Bij basisscholen is er drukte en chaos bij het halen en brengen. Voor de gemeente Amstelveen reden om de komende jaren breed in te zetten op het verbeteren van de verkeersveiligheid rondom scholen. Maar daarnaast is er een normverandering nodig en daar gaan een campagne gericht op gedragsverandering bij helpen! 

We hebben uitgebreid onderzoek gedaan naar de drijfveren van ouders om te kiezen voor de auto. Gemak en het idee van veiligheid zijn de belangrijkste redenen voor ouders. 

‍

‍

De campagne

We maken het makkelijker voor ouders om te kiezen voor fietsen of lopen door te helpen met het vormen van nieuwe gewoontes. Door ouders het gewenste gedrag voor te leggen als optie. En door drempels naar het gewenste gedrag weg te nemen. En dus zeggen we in Amstelveen voortaan: Amstelveen fietst. Amstelveen loopt.

Het eindresultaat

Scholen zijn aangehaakt bij het programma en er hebben meerdere events plaatsgevonden in Amstelveen om ouders en kinderen enthousiast te maken over fietsen en lopen. Ook online wordt de doelgroep geregeld bereikt met onze boodschap.