De vraag
Door ontbossing in Brazilië voor de productie van soja raakt het hele ecosysteem van slag. Hoe kunnen we supermarkten overtuigen om hun inkoopbeleid aan te passen naar ontbossingsvrije soja?
Ons inzicht
Veel inkopers en supermarkten vinden duurzaamheid belangrijk. Maar bij de inkoop van houden ze nog niet genoeg rekening met ontbossing. Dat benadrukken we door ingroup en outgroup in te zetten: mensen die werken aan duurzaamheid tegenover de sojaboeven.
De campagne
We richtten ons op inkopers van supermarkten, want zij bepalen wat er in de schappen ligt. We lieten hen herhaaldelijk online berichten zien met de kernboodschap: “De oplossingen liggen klaar. Samen kunnen we ontbossing tegengaan”.
Meute heeft de strategie gemaakt, video’s opgenomen samen met inheemse leiders, content gemaakt voor social media en geotargeting via websites en DOOH.